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中国服装撬动全球时尚愿景七匹狼品牌用“有态度”诠释奋斗使命

发布日期:2021-07-20 06:53   来源:未知   阅读:

  从极度短缺到迈向世界的品牌大国,中国服饰用百年服装变迁史来证明国之伟业。《中国经济周刊》作为人民日报系媒体就此事也采访了中国服装代表企业福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄,主要针对中国服装未来的发展规划做出细致讨论。

  服装作为人类文明发展与进步的象征,从曾经一穷二白时的蓝灰黑走天下,到如今品类繁多、样式层出不穷的时尚潮服,可以说中国服装通过不断创新发展一步步走向了辉煌,更多百姓的生活品质也因此而得到提升。

  作为40年来崛起的第一批国产服装品牌,七匹狼、安踏、特步等中国服装企业巨头吹响了进军全球的号角。周少雄坦言,中国还缺少影响世界的服装品牌设计师,在未来,让中国国潮文化走向世界,引领全球服装潮流的品牌力量,是中国服装需要完成的伟大使命。

  我们还清晰的记得在电视剧《觉醒时代》里,李大钊、陈独秀身着长袍的身影打动了无数今天的Z世代年轻人。有网友说:“看完电视剧《觉醒时代》,爱上了中式长衫。”不过,100年前的1921年,穿上一件长衫实际上是件颇为奢侈的事情,更多的国人还是在衣不蔽体的境况中挣扎。

  在1949年新中国成立之初,中国服装正处于“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”落后阶段。据了解,在1950年,我国棉纱产量43.7万吨,棉布产量25亿米,呢绒产量488万米,苎麻/亚麻布产量500万米,而今天极为常见的涤纶、锦纶长丝织物是一片空白。这样的产量,意味着当时的国人一年平均分配做一件衣服的面料都很紧张,更别说发展服装产业。

  所以在中国服装极度短缺之下,我国对布匹实行统购统销政策。1954年9月15日,我国发行布票,布成为第一种需要凭证购买的工业消费品,全国平均为20.83尺,这促使了我国大力发展这一关系国计民生的基础产业的想法。

  上世纪50年代,苏联援华的重点项目中就有纺织工业项目,中国还建成石家庄、邯郸、郑州、西安、北京“五大纺织新基地”以及多个纺织机械厂。到1978年,我国建成纺机厂153个,依靠自主研发制造成套设备,建成了棉、毛、丝、麻、化纤、印染等生产基地,基本形成门类齐全、供应链完整的纺织工业体系,奠定了中国纺织工业长远发展的深厚基础。

  这正是中国服装产业发展的转变,从得到一件中山装便满足的情况,到如今年轻人所最喜爱的潮流品牌,这不仅仅是一个时代的变革,更是服装产业的崛起。

  1979年,香洲毛纺厂在珠海落成,开展“三来一补”(来料加工、来件装配、来样加工和补偿贸易)业务,成为改革开放外资第一厂。国企改革中,《解放日报》曾撰文说,海盐衬衫总厂厂长步鑫生是用一把剪刀剪开了中国企业改革的帷幕。1983年11月23日,原商业部宣布,从12月起棉布不再收布票、敞开供应。自此,通行30年的布票退出流通市场。

  在现阶段,人们不再满足于蓝灰黑的单调,对服装多样性的追求催生了第一批民营服装企业,这也造就了中国品牌服装的发展新征程。一次偶然机会,周少雄发现商机,回来与两个兄弟商量后便辞去了新华书店的“铁饭碗”,先行下海。

  1985年,周氏兄弟以面料贸易为切入点,成立了福建省晋江县金井劳务侨乡服装工艺厂,为之后创建时尚产业集团迈出了第一步。1989年,依托中外合资的优惠政策,周氏兄弟与“香港益安贸易公司”合资,创办了晋江恒隆制衣有限公司,这便是七匹狼品牌最初成立的雏形。

  对于周少雄来说,他在创办之初就确定好了所要发展的重心,即要以产品质量为重中之重,极为重视产品质量。为此,在当时还招聘了十几名优秀女工作业,同时配备了38台日本“兄弟牌”二手缝纫机和2台日本“百灵达”“田岛”电脑绣花机,打造出当时“最好的厂房、最好的设备、最好的工人”。

  不仅如此,周氏兄弟还拥有着强大的品牌意识。那时,很多晋江华侨从海外带回来的衣服上都有logo标志,或者有动物的标志,大家都觉得很有档次,年轻人也喜欢追逐,因此周少雄认为品牌发展才是硬道理。在1989年,周少雄兄弟三人联合4位年轻人在服装产业中先行创立了自主品牌——七匹狼,1993年将“晋江恒隆制衣有限公司”更名为“福建七匹狼制衣实业有限公司”。至此,七匹狼品牌正式成立。

  同年,七匹狼全面导入CIS企业形象识别系统,成为服装行业最早导入CIS系统的企业之一。而其过硬的质量和独特的品牌,让七匹狼在第一次进入到当时的王府井百货大楼、上海第一百货大楼等商场后一炮而红。1995年,七匹狼开风气先河,率先探索服装连锁专卖店模式,继开出第一家店后,随后的10余年间,店铺数量遍布全国。“经销商拎着麻袋拿货,只要是抢到七匹狼的货,就是赚钱。”七匹狼副总裁余如用此话来形容当时生意之火爆。

  不光是七匹狼,20世纪90年代至21世纪初,从福建晋江到广东东莞,再到浙江宁波,一大批国产服装企业成长为行业龙头,在各地形成产业集群,构建起日益强劲而庞大的产业链供应链,让中国成为全球少有的拥有服装产业完整产业链的大国,这样的举措也加快了服装产业的发展。

  2010年以后,我国服装产业进入新的发展阶段。“随着生活方式更多元化,更多的国际化品牌也在不断进入,新生代受教育水平更高,视野更广,对服装的文化需求比重更大。”而接下来,中国服装产业也迎来了全面的助推发展阶段。

  2008年,淘宝商城上线年,淘宝“双十一”购物节诞生,此后又有“618”“双十二”。电商平台的高速发展,也让中国服装产业有了新的契机。

  国家统计局数据显示,2020年全国网上零售额117601亿元,同比增长10.9%。其中,实物商品网上零售额97590亿元,增长14.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.9%,比上年提高4.2个百分点。www.195666.com2021年“618”销售数据依旧保持高增长趋势。京东称,从6月1日0点到6月18日14点04分,京东“618”累计下单金额超3056亿元。天猫公布数据显示,6月18日凌晨第1小时,天猫“618”成交额同比增长100%,再创新高。

  2020 年疫情背景下,线下渠道迎来关店潮,行业出清加速,而于头部品牌而言,则是品牌“优化渠道质量(调位置、扩面积)”或“加速扩张”的良好契机,代表性品牌渠道质量持续优化。

  在电商渗透率持续提升的背景下,尤其是国货品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后,重新受到市场追捧。

  在中国服装的发展变革阶段,七匹狼也开始从单一的线下门店扩张,走向了精细化发展。对于七匹狼来说,多年来企业从未亏损过,在2020年,七匹狼线月公布的第三方数据显示,七匹狼茄克连续21年(2000—2020年)荣列同类产品市场综合占有率第一位,从这样的数据中我们也不难看出七匹狼品牌的强大实力。

  “做有态度的时尚品牌,让中国时尚引领世界,打造时尚品质生活”,这是周少雄对未来七匹狼的发展愿景,而我们也坚信,中国服装在龙头企业的引领下必将成为时尚服饰强国。

  据报道显示,2020年,中国服装企业达到17万家,其中从业人员1620万人,服装总产量712亿件,服装销售总额4.5万亿元,出口1374亿美元,成为全球最大的服装生成、出口最具潜力的消费市场。

  在近日,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏发表署名文章表示,中国服装自新中国成立以来,一直在大步前行,如今已经步入了世界服装的制造强国行列中,但中国服装行业的发展还需要不断的创新前行,争取成为那个推动时尚,最具贡献的强国之首。我们也坚信,中国服装定会实现这一愿景,让中国国潮文化走向世界,让我们一起拭目以待。返回搜狐,查看更多

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